近日，七宝古镇化身为一座开放的“寻香绘卷”沉浸式剧场。自9月22日至9月24日第八届七宝古镇文化节在此启幕以来，活动期间迎来了8.28万人次客流，不仅有七大主题互动体验点位，更带动古镇商户迎来了客流的爆发式增长，成为市民体验“美好春申生活季”的“文化地标”。
千里寻香，一步一景入画来
本届活动以“莳花百景，寻香绘卷”为主题，依托七宝古镇深厚的文化底蕴与自然景观，精心策划了一条贯穿七大主题点位的沉浸式游园路线。游客可手持“寻香绘卷”打卡手册，步入如诗如画的古镇空间，感受“非遗+花香+光影”三重融合的文化魅力。
路线起点为钟楼广场，以“花醉月纱”为主题，通过诗词挂牌树与垂落的花瀑美陈，打造强烈的视觉入口；行至北大街“烟雨花巷”，游客可参与投壶游戏，与身着古装的“壶中仙”互动集章；戏台区域“荷风竹露”结合纱幔与鲜花布置，提供拍照打卡，营造戏曲美学氛围；蒲汇塘桥“石桥簪花”打造河岸花带景观，夜间更有点亮古镇的光影水舞秀与皮影戏表演，再现“画中夜活”的奇幻场景；安平桥“花影浮香”则设置中药主题概念馆，游客可在此体验“郎中问诊”“药童抓药”等互动环节，感知传统疗愈文化的趣味。
此外，沿途还隐藏多位特色NPC，如吟诗作对的“书生”、以物换花的“卖花娘”，更有推着红漆小车的“卖货郎”等，为游客重现古镇往日市井生活的生动画面。通过情景对话与人物互动，增强游客的参与感与叙事沉浸感。整条路线融合视觉美陈、非遗体验、光影科技与剧情互动，勾画出一幅可游、可感、可忆的七宝风华长卷。
文旅融合，古镇变身沉浸剧场
河南的张先生带着孩子用“寻香绘卷”卷轴参加投壶游戏。他说，孩子特别喜欢这个卷轴，每到一个盖章点都很有仪式感。他们一路品尝特色点心，还体验了汉服换装，像完成一场奇妙的寻宝之旅，既有趣又实惠。不少游客也有类似感受。陈女士表示，拿着卷轴逛古镇，仿佛成了故事里的人物，连消费也变成了沉浸体验的一部分。
在剑川木雕店前，不少游客手持卷轴驻足挑选。“很多游客是拿着卷轴一路打卡过来的，对非遗产品尤其感兴趣，打卡集章的行为直接转化为了消费动力，卷轴成了连接文化和消费的纽带。”一位店主这样说道。
除了传统非遗体验，本次文化节还融入了现代光影技术。张充仁纪念馆特色夜场、滨水民乐表演、光影水舞秀等轮番上演，与日间的卷轴打卡动线形成互补。游客手持“寻香绘卷”，既可白天循章探秘，也可夜游观景，在NPC互动与集章打卡中，体验一场完整的古镇沉浸剧场。
带动消费，古镇商圈活力迸发
本次文化节联合古镇80家商户，推出涵盖餐饮、文创、体验等各类消费优惠。游客通过参与七大主题点位的趣味互动，即可获得优惠券，凭此券在指定商户享受相应的折扣，从而实现文化探索与休闲消费的完美结合，让游园过程充满发现与惊喜。自七宝古镇文化节启动以来，古镇商圈迎来显著增长。活动期间客流量环比增长达61.75%，商户销售额实现44.86%的提升，创下近期古镇商业的新高。
活动几天客流激增，许多游客持优惠券专程消费。百年龙袍负责人称，店内推出文化节限定套餐，用券可享八折，销量较平日增长近3倍；北大街海上香事店主感慨，活动带来人气之余，非遗互动更激发游客对传统手工艺的兴趣，销售额同比增长近4倍；南大街一餐饮店负责人也表示，优惠券吸引大批新客，不少人在折扣基础上追加消费，拉动门店整体营业额提升，“很多游客因优惠券首次到店，已表示会再光顾”。
七宝古镇管理方也表示，本次文化节通过“光影+非遗+花香”的创新融合，成功吸引了全市范围的游客前来体验。客流结构分析显示，家庭客群是消费主力，同时年轻客群对NPC互动和打卡体验表现出浓厚兴趣。活动期间，使用优惠券进行消费的游客占绝大多数。
本届七宝古镇文化节突破往届单一会场模式，与七宝古镇核心区、七宝领展广场、七宝宝龙城三大文旅地标同步开启“全域联动”，打造“一区一特色”多元化消费场景。七宝领展广场推出“非必要集市Must-Not-Miss”汇聚45个特色品牌，覆盖非遗文化、绿色循环、手作饰品、文创手账、特色美食等多元领域；七宝宝龙城围绕“当风有了秋的形状”主题，打造桂花主题街区，国庆期间，鼓乐专场、二次元乐队、汉服桂花雨秀场轮番上演，联动美术馆漫展凭票根进店享7折，会员餐饮3倍积分。后续，七宝古镇文化节将持续带来精彩活动，延伸至七宝领展广场“多元趣集”（9月27日-10月8日）、七宝宝龙城“金秋文化季”（10月1日-10月8日），进一步延续文化节热度，打造全域文旅消费新体验。
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