观 点
面对数字时代舆论生态、媒体格局、传播方式变革的挑战与机遇，工会宣传工作要实现创新式发展，积极完成党和国家赋予的使命与任务。
工会宣传工作作为党的思想政治工作重要组成部分，承担着凝聚职工思想、引导社会舆论、服务国家发展的重要职能。面对数字时代舆论生态、媒体格局、传播方式变革的挑战与机遇，工会宣传工作要实现创新式发展，积极完成党和国家赋予的使命与任务。
第一，在宣传目标上，秉持思想政治引领与维权服务的辩证统一，提升工会宣传的引导力与凝聚力。作为党联系职工群众的桥梁和纽带，团结引导职工群众听党话、跟党走是工会组织首要的政治使命，而维护职工合法权益、竭诚服务职工群众则是工会的基本职责。新形势下，工会工作面临社会矛盾复杂化、职工需求多元化的挑战，要以思想政治引领与职工权益维护的双轮驱动为原则，在引领职工群众中践行党的宗旨、在服务职工中筑牢政治根基，实现工会工作高质量发展与国家治理现代化的同频共振。
工会宣传要有明确的思政意识，引导职工群众坚持党的领导和社会主义制度，巩固党执政的阶级基础和群众基础。一方面，工会宣传要深入开展中国特色社会主义理想信念教育，培育和践行社会主义核心价值观；引导广大职工认清形势任务，增强中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。另一方面，工会宣传要厚植人民情怀、贯彻以职工为中心的原则，为职工群众的经济、政治、文化、社会权益保驾护航。工会要通过各级各类媒体宣传劳动法律法规、维权案例，提高职工的维权意识；利用工人文化宫、职工书屋等文化阵地，提升职工的思想道德素质与科学文化素质；通过多元丰富的职工文化活动满足职工的精神文化需求，增强职工的获得感与幸福感。
第二，在宣传内容上，秉持彰显“工”字特色与凝聚社会共识的辩证统一，提升工会宣传的辐射力与影响力。当前形势下，工会宣传既承载着为中国式现代化贡献思想文化力量的时代使命，也面临着具有工会特色的新任务。工会宣传要在强调工人阶级主体性、传播劳动文化的同时，走出传播话语仅在工会系统“内循环”的限制，实现宣传内容由政策传达向价值引领、由内部动员向社会共识凝聚的拓展。
工会宣传要聚焦职工需求、打造“工”字特色，以维护职工权益、服务职工群众作为核心目标。同时，也要主动传播马克思主义劳动价值论，以维护劳动者尊严、营造“劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽”的社会风尚为己任。当前舆论场域中一些负面的劳动亚文化思潮的蔓延，折射出劳动价值认同的弱化，工会宣传应主动设置相关议题、积极引领舆论导向。一方面，通过工会系统宣传渠道弘扬“劳动光荣、技能宝贵、创造伟大”的理念， 强化职工对自身价值的认同感；另一方面，通过各类媒体平台将劳模精神、劳动精神、工匠精神转化为社会主义核心价值观的具象载体，使工会传播与主流价值传播深度融合。
第三，在宣传方式上，秉持文化浸润与数智赋能的辩证统一，提升工会宣传的塑造力与传播力。“文化浸润”与“数智赋能”作为工会宣传的双重维度，前者为“体”，彰显对精神内核的坚守；后者为“用”，体现传播手段的创新。唯有二者结合，方能做到守正创新、体用贯通，实现价值引领与传播效能的协同提升。
中华民族自古就有“文以载道”的传统，以文化形式进行思想启蒙与组织动员是党的宣传工作的成功经验。以仁爱中和、敬业自强为代表的中华优秀传统文化，以红色工运文化为代表的革命文化和以“三个精神”为代表的社会主义先进文化，共同构成了工会思政的力量根基。通过文化浸润，工会宣传不仅可以实现价值引领的润物无声，同时可以满足职工多样化、多层次、多方面的精神需求，进而实现社会物质文明与精神文明的协调发展。
在文化浸润的同时，工会宣传工作需充分运用互联网、大数据、人工智能等数字技术实现信息传播的迭代升级。利用微信、短视频平台、直播等新媒体工具，构建“两微一端一平台”的全媒体传播矩阵；利用数智技术采取分众化传播策略，针对不同职工群体设计差异化内容实现精准传播；通过舆情监测与信息过滤技术，回应职工关切，避免负面舆论扩散，占领信息传播制高点，在多元思潮中巩固主流意识形态阵地，维护意识形态安全。
第四，在宣传广度上，遵循立足国情与全球视野的辩证统一，构建“和而不同”的全球劳动话语体系。在全球化与数字技术深度融合的背景下，工会宣传既要立足本土经验、更需在“人类命运共同体”理念指引下，通过全球视野和比较意识提升话语体系构建能力。这要求工会既要做国际规则的遵守者，更要成为新规则的制定者；既要保持制度自信，又要做到文明互鉴，形成具有中国特色的工会宣传范式，为全球劳动治理贡献中国智慧。
工会宣传中的四个辩证统一，既是工会性质与职责的内在要求，也是新时代工会工作高质量发展的必然选择。通过“中国工人大思政课”的理论宣讲、工会媒体矩阵的舆论传播以及“健康文明、昂扬向上、全员参与”的职工文化建设，工会组织将构建起“大思政”“大传播”“大文化”协同共进的大宣传格局，促进亿万职工在理想信念、价值理念、道德观念上紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，既巩固党执政的阶级基础与群众基础，又提升职工的获得感、幸福感、安全感，为实现中国式现代化凝聚起强大的精神力量。
（作者单位：中国劳动关系学院）
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